Por Olívia Mendonça
RIO – A MTV não é mais a mesma. Mas desta vez os fãs não poderão reclamar. Há muito tempo a emissora não investia tanto em música. O canal paulistano resolveu ouvir seus fãs e estreia amanhã uma nova programação focada em reconquistar os jovens adultos, que acompanharam o nascimento da emissora, mas foram perdendo o interesse pela grade, cada vez mais parecida com a das TVs abertas.
Uma das novidades da nova safra são os programinhas de 15 minutos, formato iniciado e consagrado pelo humorista Marcelo Adnet, que acabou caindo no gosto do telespectador.
- Queremos atingir o público que já não se via mais na MTV, queríamos agregar. Por conta disso, o Cazé vem com um programa mais jornalístico, com mais conteúdo, o “Notícias MTV”, de segunda a sexta, às 21h, e o João Gordo, além do programa de entrevistas, também vai ganhar um de música, o “Gordoshop”, de segunda a sexta, às 19h30. Pela primeira vez ele vai mostrar seu talento como crítico. Esses são nossos VJs “sêniors”, que têm credibilidade com o público mais velho – explica Cris Lobo, diretora de programação e produção da MTV Brasil.
Foi essa preocupação que fez nascer, por exemplo, o “Coluna MTV”, uma discotecagem comentada que prioriza músicas e discos que suscitem histórias. Segundo Cris, o “Coluna”, que vai ao ar de segunda a sexta, às 0h45, vai funcionar como um “editorial” da MTV e mostrar para o público mais novo a história da música, resgatando bandas e clipes menos conhecidos.
- Queremos redescobrir clássicos, mostrar pérolas e apresentar bandas novas, nacionais e internacionais – conta Cris, que garante, que isso não significa que a emissora perdeu sua leveza característica.
O humor, segundo a própria, está no DNA da MTV e terá destaque na programação, acompanhado de novos talentos, além dos já conhecidos “Hermes e Renato” – que completam dez anos com retrospectiva de melhores momentos durante o ano – , Marcos Mion e os meninos do “Rockgol”.
- O grande trunfo é o “Furo MTV”, de segunda a sexta, às 22h15, com Dani Calabresa, Bento Ribeiro e Didi (blogueiro que ficou famoso com o “Gay show”). A Dani tem um timing perfeito. Sempre admirei comediantes mulheres, como Tina Fey. E Bento tem o humor ácido de que tanto gostamos. Combina muito com nossa estratégia de levar informação com inteligência – elogia Cris, que diz frequentar stand-up comedies a fim de descobrir possíveis talentos. – Temos que pegar o que os jovens têm feito de melhor – explica.
Os programas de auditório, por sua vez, perderam espaço. Modelos como o do extinto “Fica comigo” agora dão lugar a formatos que deram certo na internet, como o “Podsex”, apresentado pelas VJs Kika Martinez e Titi Müller. O programa, que contava apenas com Kika, começou como um podcast de sucesso no portal da MTV e foi parar na TV.
- A Kika veio com a idéia de chamar uma amiga, a Titi, para dar um ar de papo de mulherzinha ao projeto e deu certo. Elas têm pegada e os homens também vão se divertir com as confidências que vão ouvir – aposta Cris.
Tantas mudanças não significam que os clássicos sairão de linha: “Top Top”, “MTV Debate”, “Scrap MTV”, “Quinta categoria”, “Descarga” e “MTV na rua” continuam na grade.
- Não podemos fazer tudo de uma vez, mas acho que estamos no caminho certo – aposta Cris.
Fonte: Revista da TV
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